A podcast hirdetések ereje: Formátumok és felhasználási lehetőségeik
A podcastek forradalmasították az audio tartalmak fogyasztását, egyedi és lebilincselő platformot kínálva a történetmeséléshez, oktatáshoz és szórakozáshoz.
Amíg ezek a szempontok megmaradnak, addig a podcast itt marad velünk és növekedni fog.
Node hol van akkor ebben a pénz??
Két kézenfekvő megoldás is van, az egyik a hirdetők, hirdetések befogadása a műsorba, a másik pedig az, ha már kezdetektől fogva céges podcast készül, egy konkrét vállalkozásnak, meghatározott budget-vel.
Most az előbbivel fogunk foglalkozni.
Egyre népszerűbbé válásuk mellett a podcast hirdetések is erőteljes eszközzé váltak a vállalkozások számára, hogy elérjék célcsoportjukat. Azonban a hirdetések bekerülése az egyes műsorokba, akárcsak epizódonként, akár egész szériákba, évadokba fontos pillanat mindannyiunk számára:
- Ha jól használjuk a podcast hirdetések adta lehetőségeket, akkor a műsorok értéke sértetlen maradhat és a podcast készítők is megtalálják azt a megtérülést rövid távon is, amire szükség van ahhoz, hogy a podcast ne csak egy költséges hobbi legyen.
- Ha a hirdetések fontosabbá válnak, vagy az adott célra nem a megfelelő hirdetést használjuk, akkor azzal a podcast hirdetés meg fogja fosztani a podcastert a közönsége bizalmától és így a hallgatóitól is.
Ha jól valósulnak meg a hirdetések, azzal épül a podcast, a podcaster és a hirdető márkája is.
Ahhoz, hogy a megfelelő célhoz a megfelelő hirdetést tudjuk párosítani sok mindennel tisztában kell lennünk, ebben soka tud segíteni egy profi csapat, aki támogatja a tervezési folyamatot is már.
Az egyszerűség kedvéért bontsuk két részre a mérlegelendőket:
Kitől hangzik el a hirdetés szövege? Hol helyezkedik el és milyen típusú tartalom a podcast hirdetés maga?
Ki által hangzik el a podcast hirdetés?
A műsorvezető által felolvasott hirdetések (host-read ad)
A műsorvezető által felolvasott hirdetések a legelterjedtebb és leginkább hatékony podcast hirdetési formák egyike. Ebben a formátumban a podcast műsorvezetője személyesen adja elő a hirdetést a műsorban.
Az előny azonban a műsorvezető és a hallgatók közötti kialakult kapcsolatban és bizalomban rejlik. A hallgatók a műsorvezetőt megbízható barátként tekintik, ezért fogékonyabbak a termékajánlásokra. A műsorvezető által felolvasott hirdetések lehetővé teszik egy közvetlen és hiteles hangnem használatát, ami növeli az elkötelezettséget és a konverziók esélyét.
Hirdető általi hanganyag (announcer-read ad)
Ha a hirdető “mondja be”, az már egy hivatalosabb formája a megjelenéseknek.
Határozottabban választja el az adott podcast epizód tartalmát és a hirdetést.
Ez előny lehet olyan szempontból, hogy egyértelműbben hangzik el az üzenet, de hátrány is egyben, mert a host-read ad sokkal sikeresebb a hallgatóság felé, mivel az adott podcaster hiteles és ez egy nem háttérbe tolható előny!
Hogyan kampányolj podcast hirdetést host- és announcer-read hirdetésekkel?
Megvalósítás szempontjából egyszerűbb folyamat, ha az hirdető által felolvasott hirdetések felé indulunk, hiszen itt egy darab hanganyagot kell előállítani, míg a podcaster általi hirdetést minden műsornál el kell készíttetni.
Cserébe a fentebb már írt hatékonyságot kell mérlegre tenni.
A javaslatunk:
1.) Ha a kampány célja klasszikusabb, tehát közelebb van a sales célokhoz (amennyire ez lehetséges podcast esetében), akkor a hirdető által készített hanganyag jól fog működni. Ilyen esetben hasznos, ha elkülönül a hirdetés a műsor többi részétől – a hirdetőnek és a podcasternek is.
2.) Ha márkaépítés, brand building a cél, akkor viszont egyértelműen csak a podcaster által felolvasott (host-read ad) a megoldás és rá kell szánni tervezéskor azt a kis plusz időt, amíg ezek elkészülnek.
Hol helyezkedik el a podcast hirdetés és milyen típusú tartalom?
Pre-roll, mid-roll, vagy post-roll hirdetések
A kezdő-, közép- és záróhirdetések a podcast adott epizódjának elején, közepén, vagy végén helyezkednek el. Ezek a megjelenések egyszerűen illeszthetők a tartalmakba és a megjelenésük is ma már elfogadott, mivel a hallgatók is már elkötelezettek az adott tartalom iránt.
A kezdőhirdetések már az elején felhívják a márka figyelmét, míg a középhirdetések kihasználják a hallgatók tartós figyelmét.
Az epizódokban stratégiai pontokon elhelyezett hirdetésekkel az hirdetők hatékonyan megragadhatják a hallgatók figyelmét, és erősíthetik a márka felismerhetőségét úgy, hogy nem azonnali elutasítást érnek el, mint más médiumon való hirdetéssel.
Dinamikus podcast hirdetés
A fenti pre-mid-post-roll hirdetések egy kiemelten ajánlott megoldása. Dinamikus podcast hirdetések esetén a hirdetés maga nem csak a hirdetővel történő megállapodást követő epizódba, epizódokba tud kikerülni, hanem – ha megfelelő podcast host felületet használ a podcaster (, amire a Showcast csapata kiemelten ügyel), akkor – minden egyes korábbi epizód, vagy kiválasztott epizódok elé is kikerülhet. Ezzel többszörözhető a megjelenések és meghallgatások száma, ami hirdetői szempontból kifejezetten kecsegtető.
A dinamikus hirdetések másik nagy haszna, hogy ahogy a hirdetés kihelyezése igény szerint valósul meg, úgy a projekt végén a hirdetések levétele is azonnal megoldható.
A javaslatunk:
1.) Egyszerű hirdetést abban az esetben használjunk, ha az üzenet, ajánlat örökzöld jellegű és ha fél év múlva, egy év múlva meghallgatja valaki a hirdetést, akkor is hasznos lesz számára.
2.) Dinamikus hirdetést javaslunk abban az esetben, ha csak időszakosan kell megjelennie a hirdetésnek, később akár valótlan is lehet, mert lejár például az ajánlat. Direktebb üzenetek, push jellegű podcast hirdetésekre alkalmasabb ez a megoldás az időben behatárolható és intenzívebb megjelenés számú tulajdonságai miatt.
Szponzoráció
A szponzoráció egy hosszú távú partnerséget jelent egy podcast és egy hirdető között. Ez a formátum számos előnyt kínál, mint például a márka társítása, folyamatos exponálás és a vevői lojalitás kialakításának lehetősége. A szponzorok gyakran elismerést kapnak minden epizódban, ami segít megerősíteni a márka identitását a hallgatókban. Emellett a szponzorok élvezhetik az iparágukon belüli kizárólagosságot, ami tovább növeli a láthatóságukat és piaci pozíciójukat, hiszen a szponzoráció ideje alatt versenytárs nyilván nem jelenhet meg a műsorban hirdetőként.
Típusai lehetnek:
- Műsor szponzoráció: ilyenkor az epizódok elején elhangzik egy szpot, amiben elhangzik, hogy a témát, az epizód, vagy épp a műsort évadát egy adott márka támogatja, mert szívügyének tekinti a témát és az üzenetet. Ez segít kötni a márkanevet egy erős gondolathoz, amiről a podcast majd szólni fog. (Dinamikus hirdetésként is megjelenítható akár.)
- Műsorba illesztett szpot: ilyenkor a műsor tartalmának megfelelő pontján lehet említeni a márkát, mint támogatót, az épp felvetett probléma megoldásaként akár. Természetesen itt is említve, hogy támogatóról van szó, de ez egy sokkal elegánsabb és kifinomultabb megjelenés az epizódban.
Natív podcast hirdetés
A natív hirdetés az utóbbi évek leginkább elfogadottabb, legkevésbé zavaró és mind a hirdető céljainak, mind a podcaster műsorának is a legjobb megoldás.
A márka tartalom beépítése lehetővé teszi a hirdetési üzenetek zökkenőmentes integrálását magába az epizódba. Ez a formátum egy mélyebb és történetmesélő élményt nyújt, mivel a hirdetés szerves részévé válik a narratíva. Éppen ezért ez a megjelenés egy jóval bújtatottabb hirdetés, mert nem a konkrét ajánlat a lényeg, hanem maga a kiváló műsor, amihez csatlakozni tud a márka majd.
A kulcs: a storytelling, a történetmesélés. Az élmény, amire mind kódolva vagyunk, hogy odafigyeljünk!
A hallgatók általában pozitívan reagálnak erre a megközelítésre, mivel kevésbé zavaró és természetesebbnek tűnik. A márka tartalom remek lehetőséget kínál a vállalkozások számára, hogy lenyűgöző történeteket alkossanak termékeik vagy szolgáltatásaik köré, ezáltal mélyebb kapcsolatot teremtsenek a közönséggel.
Fontos kritérium itt, hogy a márka ebben az esetben alárendeli magát a történetnek és a témának. Ha ezt meg tudja tenni, akkor egy kiváló hirdetést fog kapni.
Fajtái lehetnek:
- Műsorba integráltan, a hagyományos podcast anyag tartalmába időről időre beépül a márka. Nem mint a történet hőse, hanem inkább mint a hősök megmentője.
- Szkriptelt podcast, ahol a teljes adás egy előre meghatározott történetet dolgoz fel, előre megadott fonalat követ. Ilyen esetben akár szakértő színészeket is fel lehet kérni, hogy a szkript tökéletes legyen. Ebben a környezetbe lehet beágyazni a márka nevét, üzenetét.
brandcast
Abban az esetben, ha egy adott témakörhöz a márka szeretné igazán hosszú távon kötni a magát és az üzenetét, akkor hasznos megoldás lehet, ha saját márkapodcastet készít.
Ebben természetesen segítségre is szükség lehet, de a Showcast Media csapata ilyen esetekben is örömmel segít, full-service podcast készítő és marketing ügynökségként.
A brandcast ereje egy hirdető számára, hogy az adások minden elemében bátran meg tud jelenni a márka és hihetetlenül erősen tudja rögzíteni magát a hallgatókban.
Nyilván, a tartalom, edukáció és szórakoztatás által szabott elvek itt is kiemelten fontosak, sőt ebben az esetben még talán kiélezettebben, mert le kell közdeni azt az alap képet, hogy ez egy promóciós tartalom. Ki kell érdemelni a hallgatók figyelmét és támogatását konzisztens, őszinte, hasznos tartalmak készítésével. De ha ez megvan, akkor igazi márkaépítési sikersztori is lehet az eredmény!
Milyen podcast hirdetést válassz?
A podcast hirdetés egy dinamikus és hatékony eszközzé vált a vállalkozások számára, hogy kapcsolatot teremtsenek a célközönségükkel. Legyen szó műsorvezető által felolvasott hirdetésekről, kezdő- és középhirdetésekről, márka tartalomról, dinamikus hirdetés beillesztésről vagy szponzorációról, esetleg natív hirdetésről, a hirdetők kihasználhatják a podcastek erejét, hogy elérjék és elkötelezzék a hallgatókat, valamint elérjék marketing céljaikat. Az egyes formátumok egyedi előnyeit megértve és a legmegfelelőbb megközelítést kiválasztva a vállalkozások kihasználhatják a podcast hirdetésének hatalmas potenciálját a márkaismertség, a vevői hűség és végül a növekedés előmozdítása érdekében.
Ha nem vagy biztos abban, hogy a te vállalkozásodnak milyen megjelenés, vagy megjelenések kombinációja lenne a megfelelő, akkor keress minket bizalommal, örömmel segítünk!
